iOS igranje zaradilo blizu 1 milijarde dolara tokom vrhunca pandemije u SAD

GameRefinery, renomirana organizacija za analizu podataka o društvenim igrama, i LiftOff, kompanija za optimizaciju i marketing mobilnih aplikacija, otkrili su svoje rezultate o tome kako se društvene igre ponašaju usred zdravstvene krize ove sedmice.

Istraživanje je otkrilo da su korisnici iOS-a u Sjedinjenim Državama potrošili oko milijardu dolara na free-to-play aplikacije za društvene kazino od 1. avgusta 2020. do 31. jula 2021. Iako ovo može izgledati kao kontradikcija, besplatne aplikacije zarađuju novac putem različitih izvora.

Ljudi su obično napadnuti reklamama koje proizvođači aplikacija koriste kako bi nadoknadili svoje troškove. Kupovine unutar aplikacije također mogu vršiti igrači kako bi napredovali u igri ili statusu u igri.

Tokom pomenutog perioda od 12 mjeseci, prihod aplikacija od društvenih igara dostigao je novi maksimum od 990 miliona dolara.

Društvene igre, objašnjeno

Međunarodno udruženje društvenih igara definira društvene igre kao one koje se igraju na mreži ili na mobilnim uređajima i sadrže društvenu komponentu.

Ljudi se obično igraju sa svojim prijateljima ili direktno protiv njih, ili se uključuju u ploče lidera, chat sobe ili raspravljaju i upoređuju napredak putem društvene mreže. Oni poboljšavaju iskustvo igranja tako što omogućavaju igračima da igraju sa ili protiv drugih, bilo istovremeno ili s prekidima.

Razbijanje figura

Tokom vremenskog perioda i 239 proučavanih aplikacija za društvene igre, korisnici su bili podvrgnuti više od 83 milijarde impresija oglasa, prema GameRefineryju. Kako bi dobili više informacija, korisnici su kliknuli na skoro 1,1 milijardu oglasa.

Joel Julkunen, šef analitike igara GameRefinery, rekao je da nije iznenađenje da mobilni kazino aplikacije bilježe porast popularnosti širom svijeta s obzirom na efekte koje je globalna pandemija imala na igranje igara.

On je također rekao da, budući da vide povećano kretanje na ovom specifičnom tržištu, ključno je za mobilne programere i trgovce u ovoj određenoj vertikali da analiziraju ove nove uvide kako bi implementirali dugoročne strategije.

Istraga je otkrila da, čak i kada su se stope vakcinacije povećale i kada su se Sjedinjene Države vratile u neku vrstu normalnosti početkom 2021., društvene igre su nastavile imati pozitivan trend. Prema GameRefineryju, zarada industrije u drugom kvartalu 2021. bila je preko 260 miliona dolara.

Za trgovce možda više zabrinjava činjenica da je prosječan korisnik društvenih igara stariji od prosječnog korisnika bilo kojeg drugog žanra igara. Prema Rafineriji, dok je populacija korisnika podijeljena 50/50 između muškaraca i žena, više od polovine igrača društvenih igara starije je od 45 godina.

Dok je istraživanje to uokvirilo u povoljnom svjetlu, tvrdeći da pokazuje da društvena "kategorija igara ima široku privlačnost", najtraženija demografska skupina u oglašivačkom biznisu dugo je bila grupa od 18 do 34 godine.

Troškovi akvizicije korisnika

Tokom pandemije, društvene aplikacije trošile su mnogo novca na akviziciju korisnika. Uz aplikacije koje se takmiče za poplavu novih korisnika, prosječna cijena po instalaciji (CPI) bila je 11,09 dolara. Suosnivač Triwin-a Wayne Qin opravdao je ovo, navodeći da će korisnici visokog kvaliteta obično značiti veći CPI.

Apple-ove nedavne modifikacije njegovog IDFA protokola su ključna briga za iOS poslovanje društvenih igara (identifikator za oglašivače). Apple je uključio funkciju "Ograniči praćenje oglasa" u iOS 10 za kupce koji ne žele da ih nadziru reklame.

Krajem 2020. godine, Apple je objavio da je oko 20% njegovih korisnika aktiviralo opciju, koja sprječava neke reklame za društvene igre da dođu do tih pojedinaca. Kao rezultat, istraživanje Rafinery predviđa da će u budućnosti "Android izbaciti iOS kao platformu izbora za kazino aplikacije."